Le partenariat entre Wheels Up et les Atlanta Hawks

Les Atlanta Hawks sont une franchise de la National Basketball Association (NBA), la première ligue mondiale de basket-ball. L'équipe a été fondée en 1946 sous le nom de Buffalo Bisons, mais existe à Atlanta, en Géorgie, depuis 1968. Les Atlanta Hawks n'ont remporté qu'un seul championnat NBA, en 1958, et connaissent actuellement la deuxième plus longue sécheresse sans remporter de championnat NBA. Cependant, l’équipe a connu des succès récents, remportant un titre de division en 2021 grâce au succès de son joueur vedette, Trae Young.

Malgré tout, les Hawks d’Atlanta ont récemment fait l’actualité dans le monde de l’aviation après avoir annoncé un partenariat avec l’un des plus grands fournisseurs de jets privés au monde, Wheels Up. SelonComparaisons des cartes de jet privé, Wheels Up était le quatrième opérateur de jets privés aux États-Unis, derrière NetJets, Flexjet et Vista. La société a enregistré le nombre impressionnant de 96 000 départs de jets privés en 2024, assurant ainsi une part de marché d’un peu moins de 2 %. Le nouveau partenariat entre les Atlanta Hawks et Wheels Up représente une intégration entre l'une des marques de jets privés les plus exclusives et une puissante franchise NBA dans la ville d'Atlanta, en Géorgie, axée sur l'aviation. Examinons de plus près ce partenariat et comment Wheels Up a agi pour garantir une association aussi unique.

Le partenariat unique en jet privé

Le mercredi 26 mars, les Hawks d'Atlanta ont annoncé un nouvel accord exclusif avec Wheels Up. Ce partenariat pluriannuel intègre la marque Wheels Up à la State Farm Arena, où jouent les Atlanta Hawks. Concrètement, l'arène abritera bientôt une entrée exclusive et privée assurée par

pour les matchs, concerts et autres événements auxiliaires des Atlanta Hawks. Cette entrée sera réservée aux joueurs des Hawks, au personnel d'entraîneurs, aux partenaires de premier plan et aux membres assis sur le terrain pendant les matchs.

Le président des Atlanta Hawks et de la State Farm Arena, Andrew Saltzman, a parlé de ce nouveau partenariat en déclarant :

"Nous sommes ravis d'annoncer ce partenariat avec Wheels Up. Il est primordial pour notre organisation de continuer à élever l'incroyable expérience que nous offrons à nos membres et partenaires les plus premium et s'aligner sur une marque de classe mondiale comme Wheels Up pour fournir cet accès exclusif était une évidence."

De plus, les Hawks et Wheels Up organiseront également un événement annuel pour les propriétaires d'abonnements Hawks Season Ticket. Cet événement permettra aux fans des Hawks et aux membres de la communauté d'Atlanta de réseauter et d'apprendre comment Wheels Up redéfinit l'aviation privée grâce à des solutions de voyage personnalisées. Kristen Lauria, directrice de la clientèle et du marketing de Wheels Up, a également parlé du partenariat. Elle a déclaré,

"Nous sommes fiers de nous associer aux Atlanta Hawks et à la State Farm Arena, et cette nouvelle entrée exclusive reflète notre engagement à proposer des événements et des offres inoubliables à nos clients. S'aligner avec un leader du sport et du divertissement à Atlanta est une extension naturelle de notre engagement à fournir un accès inégalé, à la fois dans les airs et au sol. "

Les débuts de Wheels Up

Wheels Up possède une longue expérience en tant que fournisseur de jets privés de premier plan. Kenny Dichter a fondé l'entreprise en 2013, alors qu'elle exploitait à l'origine l'avion à turbopropulseurs Beechcraft King Air 350 pour des vols charters. Plus précisément, Wheels Up a utilisé un modèle d'adhésion qui permettait à ses membres de profiter de vols à la demande. Il s’est également concentré sur les marchés hors plaque tournante qui étaient historiquement sous-utilisés par les services aériens commerciaux.

L'entreprise a connu un succès immédiat dans le secteur de l'aviation privée. En un an, Wheels Up exploitait près de trente Beechcraft King Air et avait acquis dix jets privés Cessna Citation remis à neuf pour des opérations d'affrètement. Après cinq ans, Wheels Up a enregistré plus de 5 000 partenariats individuels et près de 400 adhésions d'entreprises. De plus, la société exploitait à cette époque près de 100 avions.

À la fin des années 2010, Wheels Up a continué à croître rapidement. La société a décidé d'acquérir plusieurs autres entreprises privées axées sur l'aviation. Cela comprend l’achat de Travel Management Company (TMC), Avianis et Gama Aviation Signature. Cela a permis à l'entreprise d'acquérir une flotte mise à jour et de rationaliser son processus de réservation.

Participation de Wheels Up avec Delta Air Lines

Fin 2019, Delta Air Lines a annoncé avoir pris une participation importante dans Wheels Up, devenant ainsi le plus grand investisseur de l'entreprise. Initialement, cette participation était d'environ 20 %. Pour approfondir ce partenariat,

a également révélé qu'elle fusionnerait sa filiale d'avions d'affaires, appelée Delta Private Jets, avec Wheels Up. Wheels Up a révélé que l'acquisition de Delta Private Jets avait été finalisée en janvier 2020. Cette acquisition a mis les 70 jets privés Delta sous le contrôle de Wheels Up, portant sa flotte à près de 190 avions au total.

Wheels Up a continué de croître et, à la mi-2021, elle cherchait à devenir une entreprise publique. En juillet 2021, Wheels Up est devenue la première compagnie aérienne privée à être cotée à la Bourse de New York. Il a été initialement négocié sous le symbole $UP après sa fusion avec une société d'acquisition à vocation spéciale (SPAC) appelée Aspirational Consumer Lifestyle Corporation.

Cependant, début 2023, Wheels Up éprouvait des difficultés financières. L'entreprise a perdu des centaines de millions de dollars depuis son introduction en bourse et son fondateur Kenny Dichter a démissionné de son poste de PDG. Dans l’ensemble, en 2022, Wheels Up a connu une perte annuelle de plus de 100 millions de dollars. À la mi-2023, Delta Air Lines a acheté une participation de 95 % dans la société, évaluée à environ 500 millions de dollars. Cela a permis à Delta Air Lines de conserver la propriété de l'entreprise et de sauver Wheels Up de difficultés financières immédiates.

Offres Wheels Up actuelles

Actuellement, Wheels Up s'efforce toujours de devenir une entreprise rentable, en particulier avec une nouvelle direction sous la direction de Delta Air Lines. La société propose plusieurs façons de voler, même si elle opère dans le monde entier.

La première offre majeure de Wheels Up est son segment d'activité de vols charters. Il s'agit d'un vol dans lequel un client engage une entreprise pour voyager lui-même ou en groupe d'un endroit vers une destination spécifique. Wheels Up fournit un avion correctement certifié, un équipage de conduite certifié et des avantages supplémentaires comme un équipage de conduite. Wheels Up permet à ses clients de réserver un vol affrété via son application à tout moment de la journée ou n'importe où dans le monde. Ces vols peuvent utiliser un avion appartenant à Wheels Up, comme son avion récemment acquis.

Phenom 300, ou d'un opérateur tiers, permettant à ses utilisateurs de voler dans un avion pouvant accueillir un groupe de toute taille.

De plus, Wheels Up propose également un programme d'adhésion unique. Celle-ci est divisée en trois types différents : un abonnement individuel, une solution pour petites entreprises ou une solution d'entreprise personnalisée pour les grandes entreprises. Les membres peuvent profiter de tarifs préférentiels sur les vols disponibles pour les réservations instantanées. Les membres peuvent également utiliser des avions appartenant à Wheels Up, comme ses Bombardier Challenger 300 récemment acquis, ou un avion d'un opérateur tiers. Cela permet aux membres de trouver un avion capable de voler vers leur destination depuis n'importe où dans le monde.

La vaste flotte Wheels Up

Depuis la fin de l'année dernière, Wheels Up exploite une flotte de plus de 150 avions. Cela comprend deux avions lourds, comme le Gulfstream G450. Elle exploite également de petits avions à turbopropulseurs, comme le Beechcraft King Air 350, le premier avion que la société a commencé à exploiter. Dans l'ensemble, Wheels Up exploite les avions suivants, depuis l'année dernière :

Aéronef	Flotte
Gulfstream G450	Deux
Cessna Citation X	32
Cessna Citation XLS	17
Embraer Phenom 300	18
Hawker 400XP	26
Cessna Citation CJ3	15
Beechcraft King Air 350	44

Wheels Up a apporté plusieurs modifications à sa flotte ces derniers mois. Plus récemment, la société a annoncé qu'elle acquérait plusieurs jets privés légers Embraer Phenom 300 et qu'elle abandonnait progressivement plusieurs avions vieillissants, dont son

Citation X et Cessna Citation CJ3. La société a également l'intention d'acquérir plusieurs Bombardier Challenger 300, une offre populaire de jets d'affaires superintermédiaires.

Comment les équipes NBA utilisent les jets privés

Photo:Ken Fielding | Wikimédia Commons

Les joueurs et les équipes de la NBA utilisent fréquemment des jets privés. En règle générale, les équipes de la NBA affrètent un avion pour survoler l'Amérique du Nord au cours de la longue saison de 82 matchs. Cependant, plusieurs équipes exploitent leur propre avion, dont les Dallas Mavericks. Les Mavericks, qui appartenaient auparavant à Mark Cuban, volent sur un

757-200. Cela permet à l'équipe de partir vers la destination prévue, probablement le prochain match, quand elle le souhaite.

De plus, la plupart des équipes de la NBA ont accès à des jets privés grâce à des partenariats avec des compagnies aériennes privées. Cet arrangement permet à l'équipe de profiter des avantages du voyage en jet privé tout en conservant flexibilité et rentabilité. Certains groupes de propriétaires exploitent leur propre avion, bien que les joueurs de la NBA volent généralement sur des avions plus gros et affrétés.

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À la fin de l'année dernière, la NBA a révélé qu'elle prévoyait de louer 13

A321néos. Ses équipes utiliseraient ces avions pour transporter leurs joueurs et leur personnel entre chaque match au cours du long calendrier de 82 matchs. Ces avions de ligne commerciaux à fuselage étroit seront convertis en avions d'affaires de transport d'affaires, qui pourront accueillir l'intégralité de l'équipe et du personnel de la NBA dans un cadre confortable. La NBA établira une nouvelle norme en matière de transport d'équipes, car elle deviendra bientôt la première ligue sportive à exploiter des avions pour ses propres équipes.