O turismo dos EUA acaba de perder seus turistas que gastam muito para seu aliado mais amigável

20 milhões de turistas canadenses visitaram oEstados Unidosem 2024; eles gastaram colossais US$ 20,5 bilhões e apoiaram cerca de 140.000 empregos americanos, de acordo com oAssociação de Viagens dos EUA. Estes números fazem do Canadá, o aliado mais amigável da América, a maior fonte de turismo nos Estados Unidos. Além disso, estas estatísticas indicam que 50% dos canadianos visitaram os EUA no ano passado, uma vez que a população é de aproximadamente 40 milhões. Dado que os Estados Unidos tinham cerca de 77 milhões de turistas, os números mostram também que o Canadá representava 26% dos turistas da América. São muitos visitantes canadenses, mas este ano eles estão boicotando (por motivos que as notícias não nos deixam esquecer).

Não é nenhum segredo que os canadianos estão a boicotar os EUA como destino turístico, em vez de levarem os seus dólares do turismo para outro lugar. Alguns estados estão pagando mais pelo boicote canadense aos EUA do que outros. No entanto, o Canadá não só está a privar a América daquilo que deveria ser a sua maior fatia das receitas do turismo em 2025, como também está a desfrutar do que parece ser uma aquisição de outros potenciais visitantes internacionais dos EUA, especialmente os grandes gastadores na Europa, se um estudo recente servir de referência.

Recentedadosdo Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC) mostra que o setor de turismo dos EUA está se debatendo com receitas perdidas na casa dos bilhões de dólares, enquanto um novoestudardo Context Research Group revela onde os viajantes internacionais, especialmente os europeus, estão interessados ​​em visitar. Sim, um destino canadiano surpreendente está a “roubar” os turistas que gastam muito da América – embora não necessariamente de propósito. A América está fazendo isso sozinha. Mas por que e como? Quem são esses viajantes gastadores que evitam a América para experimentar o Canadá? Além disso, quanto tudo isso está custando aos EUA?

Turistas internacionais que gastam muito estão desprezando os EUA e isso está custando muito dinheiro

As observações do Presidente Trump sobre o Canadá se tornar o 51º estado dos EUA, as tarifas e as constantes ameaças de tarifas sobre países de todo o mundo, e as preocupações das nações europeias relativamente à detenção de turistas europeus nas fronteiras do México e do Canadá estão a provocar medo e desgosto geral em relação à América por parte dos turistas – e não apenas dos canadianos. Tal como milhares de canadianos têm cancelado as suas viagens aos Estados Unidos em protesto pelas relações sujas com o seu vizinho norte-americano, parece que viajantes de outros países de todo o mundo, especialmente de nações ricas da Europa, estão a fazer o mesmo.

Na verdade, os dados doConselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC)sugere que o único país entre 184 a nível mundial a registar um declínio nos gastos turísticos internacionais em 2025 não é outro senão os Estados Unidos.

Quanto custará aos EUA a perda de turistas internacionais em 2025?

Os EUA estão numa ladeira escorregadia, rumo a uma perda de 12,5 mil milhões de dólares em gastos de visitantes internacionais em 2025. A mais recente Pesquisa de Impacto Económico do WTTC e da Oxford Economics descobriu que os gastos de visitantes internacionais nos EUA deverão cair para pouco menos de 169 mil milhões de dólares em 2025, um total significativamente inferior aos 181 mil milhões de dólares em 2024. Este défice representa um declínio de 22,5% em comparação com o pico anterior – e as autoridades em A indústria do turismo da América está preocupada.

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Falando numa entrevista no Squawk Box da CNBC em Abril de 2025 (visto no vídeo do YouTube acima), o CEO da U.S. Travel Association, Geoff Freeman, disse que o excedente comercial de viagens de 50 mil milhões de dólares que os Estados Unidos registaram há uma década passou agora para um défice de 50 mil milhões de dólares, representando uma enorme reversão de 100 mil milhões de dólares que provavelmente irá piorar. Mas porque é que a situação do turismo e das viagens na América é tão terrível e por que ameaça piorar ainda mais? O WTTC liga este declínio maciço no número de visitantes (e, portanto, nas receitas do turismo) ao aumento das tarifas globais, aos processos de vistos mais rigorosos e a uma percepção geral de um Estados Unidos que é hostil, hostil e hostil para com os estrangeiros – uma percepção que os viajantes da Europa e dos países em desenvolvimento parecem estar a notar mais.

“Este é um alerta para o governo dos EUA”, declarou Julia Simpson, CEO do WTTC, na declaração do conselho. "A maior economia de viagens e turismo do mundo está a caminhar na direção errada, não por falta de procura, mas por falta de ação. Enquanto outras nações estendem o tapete de boas-vindas, o governo dos EUA coloca o sinal de 'fechado'", continuou ela.

A organização também declarou: “Os EUA estão a receber menos visitantes dos seus vizinhos e de países mais distantes, o que é um indicador claro de que o apelo global dos EUA está a diminuir”. Acrescentou que a recessão afectará “comunidades, empregos e empresas de costa a costa”.

O turismo doméstico dos americanos é alto, mas isso é um ponto fraco, de acordo com o WTTC

O WTTC também explicou que quase 90% de todos os gastos com turismo nos EUA em 2024 resultaram de viagens domésticas, uma vez que os americanos estão de férias em casa em números recordes (acaba por verificar que os americanos também podem estar a boicotar o Canadá, já que este último viu recentemente uma queda no número de turistas dos EUA). Mas o conselho explicou que este aumento no turismo doméstico não é, na verdade, algo totalmente bom; afirmou que “o turismo local está a mascarar uma vulnerabilidade grave: o mercado internacional é onde reside o verdadeiro crescimento e os EUA estão a perder a sua coroa”.

Contribuições de viagens e turismo para a economia dos EUA no ano passado, de acordo com o WTTC

Receita total do governo:	7%
Receita Fiscal:	US$ 585 bilhões
Contribuição total para a economia dos EUA:	US$ 2,6 trilhões

Assim, parece que a perda de visitantes internacionais é apenas um dos lados da queda dos EUA em desgraça como importante íman turístico e principal destino para comércio, negócios e cultura; quando combinado com o facto de as viagens de saída dos americanos estarem a aumentar e de mais cidadãos dos EUA estarem a optar por viagens domésticas, isso mostra que os Estados Unidos estão a perder receitas e o seu apelo global. O WTTC alertou que tal desequilíbrio tem impacto nas economias locais, no emprego e no legado geral da América.

“Hoje, esse legado está ameaçado”, disse o conselho. “O WTTC apela a uma acção imediata para abordar o acesso às viagens, reconstruir os esforços de marketing internacional e restaurar a confiança dos viajantes globais nos EUA”, continuou.

Em resposta ao relatório condenatório do WTTC, a U.S. Travel explicou que está “prestando muita atenção aos dados de visitação”. Prosseguiu, afirmando: “Com grandes eventos globais como o Campeonato do Mundo da FIFA, o 250º aniversário da América e os Jogos Olímpicos no horizonte, com o foco certo e a mensagem de boas-vindas do presidente, podemos concretizar plenamente as oportunidades económicas e diplomáticas que eles apresentam”.

Mas à medida que esses grandes eventos se aproximam, um novo estudo do Context Research Group (CRG) mostra que a esperança de uma recuperação no turismo internacional a tempo para estes espetáculos pode ser apenas isso: esperança. Para onde os turistas que gastam muito querem ir em vez dos EUA? A pesquisa do CRG revela tudo – e é um local surpreendente no Canadá que está conquistando os corações dos visitantes internacionais, especialmente os dos principais países europeus.

Viajantes europeus estão deixando os EUA em busca de um destino canadense surpreendente

O Canadá está a tornar-se o destino de férias preferido dos viajantes provenientes dos grandes players da Europa: Reino Unido, França, Alemanha e Países Baixos. Mas onde exatamente no Canadá chamou a atenção deles? À medida que o turismo americano estagna, surge um novoEstudo de Pulso da Europarealizado pelo Context Research Group (CRG) em nome do Destination Ontario e do Destination Toronto mostra que mais de metade destes viajantes europeus em lazer estão a considerar uma viagem a Ontário nos próximos dois anos, com um grande desejo de visitar Toronto, uma próxima cidade anfitriã do Campeonato do Mundo da FIFA.

Este novo estudo é o primeiro projeto de pesquisa do Destination Ontario que analisa novos segmentos de viagens, incluindo:

• Exploradores ao ar livre
• Buscadores de cultura
• Globetrotters refinados
• Viajantes da cidade

A investigação revela como os eventos globais estão a mudar as percepções dos turistas sobre determinados destinos (ou seja, como o Canadá é diferente dos Estados Unidos) e onde o Ontário pode ajustar o seu marketing turístico internacional para corresponder ao sentimento dos viajantes.

Maarten van den Heuvel no Unsplash

Vista aérea de Toronto, Canadá

Ontário, ao que parece, preenche os requisitos certos, sendo Toronto um local de interesse fundamental para os jet-setters europeus à medida que se prepara para acolher o Campeonato do Mundo de Futebol de 2026; quase um terço dos viajantes entrevistados demonstraram especificamente interesse em visitar Toronto, capital de Ontário, para a Copa do Mundo. Além disso, os candidatos também veem o Canadá como um destino seguro, inclusivo, acolhedor e, em geral, excitante, o que, quando comparado com a percepção global dos Estados Unidos nos últimos meses, representa um forte contraste.

Outros resultados importantes do estudo:

• 54% dos viajantes da Alemanha, Reino Unido e França provavelmente considerarão uma viagem de lazer a Ontário nos próximos dois anos
• 50% dos acima mencionados estão considerando visitar Toronto
• 92% dos viajantes do Reino Unido, França e Alemanha conhecem Ontário como destino
• 87% dizem que o Canadá é atraente para visitar por conta própria e não apenas como parte de férias na América do Norte
• 62% dos viajantes concordam que o atual clima político nos EUA os torna menos propensos a visitar

À luz do custo para a economia e reputação global da América, juntamente com as conclusões do estudo do CRG que provam que o Canadá (mais especificamente, Ontário) está a aceitar os turistas europeus dos EUA, surge uma questão importante - uma questão sobre a qual os EUA fariam bem em reflectir, se quiserem ganhar o favor dos turistas internacionais e fazer com que os seus números de turismo voltem aos anos anteriores. A questão é: porque é que exatamente os viajantes, especialmente os turistas que gastam muito, como os britânicos, os alemães, os franceses e os holandeses, estão a abandonar os Estados Unidos?

Por que os viajantes europeus estão desprezando os EUA em favor do Canadá

Obturador

Horizonte do centro de Toronto à noite, Toronto, Canadá

Não é nenhuma surpresa que, numa altura em que dezenas e dezenas de países emitem avisos de viagem para os EUA, os europeus e outros visitantes internacionais estejam a pensar duas vezes antes de passar férias na América. As razões para estes avisos de viagem não são muito diferentes daquelas que estão por detrás do declínio das visitas dos europeus – e da sua preferência por um Canadá visto de forma mais positiva.

Os crescentes receios de agitação política, regulamentações de vistos dispendiosas e rigorosas, tarifas e ameaças tarifárias, o potencial de deportação e de entrada negada, e um ambiente hostil nos EUA estão a empurrar os turistas internacionais para os braços mais seguros e acolhedores do Canadá.Ontárioestá gostando especialmente da mudança para as viagens canadenses porque promete o que os visitantes globais, nomeadamente os europeus, desejam de uma viagem à América do Norte: beleza natural, cidades cosmopolitas, um ambiente acolhedor e, agora,o apelo da Copa do Mundo FIFA de 2026.

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Belos edifícios históricos e arquitetura em Ottawa, Canadá

A segurança é outro critério crucial que os viajantes europeus desejam, do qual o Canadá é sinónimo quando comparado com os EUA. 62% dos viajantes europeus inquiridos afirmaram que estavam hesitantes em visitar os EUA devido a tensões políticas e sociais; entretanto, o Canadá exala uma imagem estável, inclusiva, segura e menos controversa.

Em Ontário, há uma abundância de coisas para fazer e lugares para ver que os europeus consideram atraentes. Cidades icônicas como Toronto e Ottawa oferecem tudo o que os viajantes europeus mais desejam, e ainda mais: belos refúgios na natureza, diversidade cultural, ricos cenários culinários, marcos históricos e rostos amigáveis.

Além disso, aos olhos dos turistas europeus, Ontário oferece a experiência completa de viagem na América do Norte, sem as advertências, riscos, dificuldades e complicações que poderiam enfrentar ao viajar para os Estados Unidos. Se a América quiser reconquistar os seus turistas de Ontário e mesmo do resto do Canadá, especialmente os europeus, é claro que tem muito trabalho a fazer para restaurar a sua imagem no cenário global e reparar relações com outros países cujos habitantes outrora sonharam em experimentar o “Sonho Americano” nas férias. Até então, os europeus falaram; em vez disso, estão a levar os seus dólares do turismo para o Canadá – sendo Ontário um destino evidentemente vencedor.