Black Travel Alliance tient des marques de voyage responsables d'une nouvelle campagne

Dans un effort pour mettre fin au manque systémique de diversité dans l'industrie du voyage, leAlliance de voyage noirea lancé la campagne #PullupForTravel le 16 juin, appelant les marques de voyage à être plus inclusives dans leurs pratiques d'embauche, ses campagnes publicitaires, etc.

Composé de 17 créateurs de contenu de voyage noir, dont Ursula Petula Barzey deCaribbean & Co.et Jeffrey Jenkins deChubbydiaries.com, la Black Travel Alliance a été formée à la suite du meurtre de George Floyd et des réponses ultérieures au mouvement «Black Lives Matter» de l'industrie du voyage. La campagne #PulpUpForTravel - inspirée parUoma BeautyLe hashtag #PullupOrShutup du fondateur Sharon Chuter, qui a appelé les sociétés de beauté à partager leurs chiffres d'emploi noirs - engage les organisations de gestion de destination et d'autres marques de voyage pour prendre leur soutien #BlackOutTesday au-delà des médias sociaux et travailler vers une représentation importante des voix noires.

Afin d'évaluer les entreprises sur ce qu'elles font, plutôt que ce qu'elles disent, la Black Travel Alliance les appelle à remplir un tableau de bord de voyage noir, qui recueille des données dans cinq domaines majeurs: l'emploi (le nombre actuel de personnes noires en gestion ou en personnel); conférences et salaires (représentation sur les panneaux de haut-parleur et dans les ateliers); Des campagnes publicitaires et marketing payantes (représentation dans la télévision, la radio, la presse écrite et les médias sociaux et d'autres canaux numériques); presse (invitations aux voyages de médias); et la philanthropie (contributions ou tout autre soutien aux organismes de bienfaisance et aux organisations au service de la communauté noire).

Vendredi 19 juin, l'alliance demande aux entreprises de communiquer publiquement leurs mesures sur les réseaux sociaux avec le hashtag #PullupForTravel. La date est symbolique car c'est Juneteeth, une fête annuelle qui célèbre la fin de l'esclavage aux États-Unis.

L'intention de la campagne n'est pas de faire honte aux marques qui ne font pas assez, mais plutôt de fournir un point de départ pour l'amélioration. Selon un rapport de 2017 deRecherche de mandala, Les Noirs américains dépensent 63 milliards de dollars en voyage chaque année, mais ils ont peu ou pas de représentation dans la direction ou le personnel de grandes entreprises de voyage. Il y a aussi un grave manque de représentation noire dans les campagnes de marketing et lors de voyages de presse, même à partir de destinations qui attirent un grand nombre de voyageurs noirs.

À AFAR, nous savons que nous jouons un rôle dans ces chiffres. En tant que principale entreprise de médias de voyage pour les meilleurs voyageurs du monde, nous sommestrop blanc. Et nous sommes engagés en tant qu'entreprise à changer cela. Nous avons convoqué un panel d'employés pour nous concentrer sur la diversité et l'inclusion à AFAR avec la mission de créer un environnement de travail où tous les employés peuvent prospérer. Les objectifs comprennent la promotion d'un environnement d'inclusivité dans lequel les employés de tous horizons peuvent exceller; Augmentation de la diversité des employés dans l'ensemble; et offrir des opportunités de leadership aux employés des groupes sous-représentés.

Nous avons également écouté les commentaires de notre public et établit des objectifs qui abordent directement la représentation et l'inégalité des Noirs. Différentes équipes de l'entreprise, notamment éditoriale, conception, ventes et marketing, ont également rencontré au cours des deux dernières semaines pour établir des objectifs qui abordent directement la représentation des Noirs dans tout ce que nous produisons, y compris les histoires de magazines et numériques, les panneaux de l'industrie et les événements de consommation.

Ce travail est un marathon, pas un sprint. Mais avec une poussée de groupes tels que la Black Travel Alliance, l'industrie du voyage peut se tenir responsable et travailler vers un changement significatif.

>> Suivant:Le Musée national d'histoire et de culture afro-américaine aide les gens à parler du racisme