Vous verrez ça partout : Havaianas au Brésil

Je n'aurais jamais pensé à une chaussure aussi polyvalente. Bien sûr, vous pouvez les porter, mais combien d’autres utilisations peuvent-elles avoir autre que comme chaussures ? Puis j'ai vu des Brésiliens et leurs Havaianas...

Les Havaianas sont aussi brésiliennes que le riz et les haricots. Pelé et Ronaldo. Littéralement, tout le monde en possède une paire. Ils en possèdent probablement deux, cinq, voire dix paires. En 2022, un record de 260 millions de Havianas ont été vendues dans le monde – dont près de 75 % ont été vendues en Europe.Brésil.

Ce sont les chaussures les plus populaires et les plus polyvalentes du pays. Vous pouvez les porter à la plage, au shopping, au dîner ou même à une fête. Mon amie a distribué des Havianas lors de son mariage pour que les invités n'aient pas à porter leurs talons toute la nuit.

Les Havaianas sont également un excellent substitut aux pantoufles lorsque le sol est froid. Ils constituent des poteaux de but parfaits pour le football de plage. Ils sont la solution pour une table de bar bancale. Ils font même de bons arrêts de porte. Je les ai vus utilisés pour tuer les moustiques et pour sortir une poêle chaude du four (OK, ils fondaient un peu).

C'est l'une des chaussures les plus polyvalentes qui existent, et au Brésil, vous les verrez absolument partout. Mais comment les Havianas sont-elles devenues une partie intégrante de la culture brésilienne ?

Histoire des Havaianas

Il était une fois l’homme d’affaires écossais Robert Fraser tombé amoureux d’une chaussure : une sandale japonaise appelée Zori. Elle avait des semelles en paille de riz et des bandes de tissu qui traversaient le pied et entre les orteils.

Fraser voulait une version plus robuste. Quelque chose qui pourrait résister au style de vie de plage au Brésil. Ainsi, en 1962, il a pris du caoutchouc de haute qualité – accessible et bon marché dans le pays – et a moulé ses propres sandales de type Zori. Il a même inclus une texture de grain de riz sur la semelle, clin d'œil à leur inspiration japonaise.

Ces sandales étaient la première paire de Havaianas. Nommé d'après Hawaï (Hawaii, en portugais), elles ont été conçues pour être les chaussures parfaites pour un style de vie insulaire décontracté. Fraser ne le savait pas, Havianas deviendrait bientôt synonyme de vie sur la plage à travers le monde.

Fabriquées en caoutchouc bleu et blanc, les premières paires s'appelaient les Tradi. Des vendeurs ambulants les ont emmenés à travers le pays dans des camping-cars Volkswagen Kombi. Ils se garaient devant les magasins locaux des petites villes pour promouvoir leur nouveau produit originaire de São Paulo, la grande ville.

Les Havianas ont connu un succès immédiat. Il n’a pas fallu longtemps pour que presque tous les Brésiliens en portent une paire. Uniquement disponible en blanc et bleu au début, une erreur de production à l'usine en 1969 a fait ressortir les bracelets verts. Ils allaient au marché – et les gens les aimaient. Ils sont devenus si populaires que les versions jaune, noire et rouge foncé sont toutes apparues peu de temps après.

Aussi brésilien que le riz et les haricots

Dans les années 1980, des millions de Havianas étaient vendues à travers le pays. Ils étaient si omniprésents que pendant la crise inflationniste, le gouvernement brésilien a déclaré les Havaianas comme un article essentiel, les ajoutant à la liste des produits à prix fixe – aux côtés de produits de base comme le riz et les haricots.

Une tendance colorée

Fatigués des semelles blanches, les Brésiliens ont commencé à retourner les semelles de leurs Havaianas pour montrer les bas colorés, créant ainsi des tongs unicolores. Les dirigeants de la marque ont remarqué la tendance et ont commencé à produire des styles monochromes baptisés Tops. Une semelle ornée d'une fleur d'hibiscus est devenue la toute première version imprimée.

À partir de là, l’expansion des lignes n’a jamais ralenti. De nouvelles couleurs et imprimés sont constamment développés et de nouveaux styles – comme les baby Havis (Havaianas pour les tout-petits) – sont nés.

En 1998, pour célébrer la Coupe du Monde, Havaianas lance sa chaussure Brazil : une tong jaune et verte avec un drapeau brésilien sur la bride. Même si le Brésil n'a jamais remporté le tournoi, les nouvelles Havianas ont connu un franc succès. La version brésilienne reste l'un des modèles les plus vendus de la marque.

Explosion internationale

Un an plus tard, en 1999, Havianas a fait ses débuts sur le podium lors du défilé du créateur de mode français Jean Paul Gaultier, marquant le début de la reconnaissance mondiale de la marque. Au début des années 2000, des célébrités telles que Naomi Campbell, Jennifer Aniston et Madonna portaient toutes des paires de chaussures amusantes, colorées et abordables.

Grâce à des partenariats avec des marques comme Disney et à la cérémonie des Oscars, les Havianas ont attiré l'attention internationale, apparaissant même dans une exposition du MoMA à New York en 2018 en tant qu'œuvre d'art.

Les Havaianas les plus chères du monde

Certaines Havaianas ont des prix impressionnants, comme la paire collaborative de H.Stern de 2003, décorée de 1 636 plumes d'or et ornée de diamants, qui s'élevait à 58 500 R$ (11 585 USD) ; bien que la paire de Havaianas la plus chère que vousne peut paswear Award revient aux tongs intitulées Happy Feet, une collaboration avec l'artiste Adhemas Batista et la marque. Faisant partie d'une collection appelée Felicidade, Happy Feet a été vendu en tant que NFT dans le métaverse pour un prix équivalent à 5 600 R$ (11 009 USD) en 2023.

Selon l'endroit où vous les achetez et le style que vous achetez, les Havianas au Brésil coûtent généralement entre 15 R$ (3 USD) et 50 R$ (10 USD). Aux États-Unis, les prix varient entre 15 et 38 dollars américains.

Une concurrence rude

Au cours de l'ascension de la marque, nombreux sont ceux qui ont tenté d'imiter le style et la simplicité d'Havianas, sans grand succès. La seule tong qui s'en rapproche est la sandale Ipanema, lancée en 2002 par le plus grand fabricant de chaussures du Brésil, Grendene, et approuvée par le mannequin Gisele Bündchen.

Les sandales Ipanema sont fabriquées en PVC, elles sont donc plus douces sous le pied, même si beaucoup pensent que la formule de caoutchouc Havaianas conduit à une tenue plus longue. Pourtant, avec le soutien de Bündchen, Ipanema Sandals a gagné une part importante du marché international.

La plupart des Brésiliens croient toujours qu'il n'y a rien de comparable à l'original. Bien que les Havaianas soient désormais vendues dans plus de 100 pays à travers le monde, elles règnent toujours au Brésil, et ces simples tongs en caoutchouc sont synonymes de la culture brésilienne et du style de vie décontracté que Fraser espérait représenter.

Havi Etiquette

Intérieur et extérieur

De nombreuses familles possèdent des Havis d'intérieur, utilisés comme pantoufles pour protéger leurs pieds des sols froids, et des Havis d'extérieur à porter dans la rue.

Partager, c'est prendre soin

Si quelqu'un a besoin de sortir, il est tout à fait naturel qu'il attrape n'importe quelle paire de Havaianas à portée de main, peu importe à qui il appartient – ​​surtout si cela évite de mettre de vraies chaussures.

Porter des bras

Lorsque vous allez à la plage, vous pouvez plier vos Havaianas en deux vers les bretelles, puis les faire glisser le long de vos bras. Si vous n'avez pas de sac, c'est la meilleure façon – et la plus brésilienne – de transporter vos chaussures sur le sable. C'est aussi une excellente astuce pour les joggeurs de plage.

Chaussures régionales

La façon dont vous portez vos Havaianas au Brésil varie selon les régions. Dans les régions plus froides du sud, vous verrez les Havi principalement en été et sur la plage, tandis que dans le nord-est, où il fait toujours chaud et où l'on produit les Havi, ce sont pratiquement les seules chaussures acceptables.

DansSão Paulo, les Havaianas sont trop décontractées, alors qu'enRio de Janeiro, vous pouvez facilement les porter au restaurant ou en soirée.

Mata-Mãe

Au Brésil, laisser son Havis à l’envers est considéré comme une malchance – si c’est le cas, dit-onMata-Mãe(maman va mourir) !

Où acheter des Havaianas

Vous pouvez acheter des Havaianas partout au Brésil – des pharmacies aux kiosques de rue, mais il existe également des magasins officiels à travers le pays proposant une gamme presque absurde de couleurs, de styles et de tailles. Vous pouvez même personnaliser votre propre paire.

Les Havaianas sont nettement moins chères à l'achat au Brésil que partout ailleurs dans le monde, vous aurez donc peut-être besoin d'une valise supplémentaire pour ramener suffisamment de paires pour votre famille et vos amis.