El turismo estadounidense acaba de perder a sus turistas más gastadores frente a su aliado más amigable

20 millones de turistas canadienses visitaron elEstados Unidosen 2024; gastaron la friolera de 20.500 millones de dólares y apoyaron alrededor de 140.000 puestos de trabajo estadounidenses, según elAsociación de viajes de EE. UU.. Estas cifras convierten a Canadá, el aliado más amigable de Estados Unidos, en la mayor fuente de turismo en Estados Unidos. Además, estas estadísticas indican que el 50% de los canadienses visitaron Estados Unidos el año pasado, ya que la población es de aproximadamente 40 millones. Dado que Estados Unidos tenía alrededor de 77 millones de turistas, las cifras también muestran que Canadá representaba el 26% de los turistas estadounidenses. Son muchos visitantes canadienses, pero este año están boicoteando (por razones que las noticias no nos permiten olvidar).

No es ningún secreto que los canadienses están boicoteando a Estados Unidos como destino turístico y, en cambio, llevan sus dólares del turismo a otra parte. Algunos estados están pagando más que otros por el boicot canadiense a Estados Unidos. Sin embargo, Canadá no sólo está privando a Estados Unidos de lo que debería ser su mayor porción de ingresos por turismo en 2025, sino que también está disfrutando de lo que parece ser una absorción de otros posibles visitantes internacionales de Estados Unidos, particularmente los que más gastan en Europa, si nos basamos en un estudio reciente.

Recientedatosdel Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) muestra que el sector turístico estadounidense está tambaleándose con una pérdida de ingresos de miles de millones de dólares, mientras que un nuevoestudiarde Context Research Group revela dónde están interesados ​​en visitar los viajeros internacionales, especialmente los europeos. Sí, un sorprendente destino canadiense está “robando” a los turistas estadounidenses que más gastan, aunque no necesariamente a propósito. Estados Unidos lo está haciendo por sí solo. ¿Pero por qué y cómo? ¿Quiénes son estos viajeros gastadores que evitan Estados Unidos para probar Canadá? Además, ¿cuánto le está costando todo esto a Estados Unidos?

Los turistas internacionales que gastan mucho están despreciando a Estados Unidos y les está costando mucho dinero

Los comentarios del presidente Trump acerca de que Canadá se convertirá en el estado número 51 de Estados Unidos, los aranceles y las constantes amenazas de aranceles a países de todo el mundo, y las preocupaciones de las naciones europeas con respecto a la detención de turistas europeos en las fronteras de México y Canadá están provocando miedo y disgusto general hacia Estados Unidos por parte de los turistas, y no sólo de los canadienses. Así como miles de canadienses han estado cancelando sus viajes a Estados Unidos en protesta por las relaciones sucias con su vecino norteamericano, parece que los viajeros de otros países del mundo, especialmente las naciones ricas de Europa, están haciendo lo mismo.

De hecho, los datos de laConsejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC)sugiere que el único país entre 184 a nivel mundial que experimentará una disminución en el gasto de los turistas internacionales en 2025 no es otro que Estados Unidos.

¿Cuánto le costará a Estados Unidos la pérdida de turistas internacionales en 2025?

Estados Unidos está en una pendiente resbaladiza, acercándose a una pérdida de 12.500 millones de dólares en gasto de visitantes internacionales para 2025. La investigación de impacto económico más reciente del WTTC y Oxford Economics descubrió que se espera que el gasto de visitantes internacionales a EE.UU. caiga a poco menos de 169.000 millones de dólares en 2025, un total significativamente menor que los 181.000 millones de dólares de 2024. Este déficit es una disminución del 22,5% en comparación con el pico anterior, y los funcionarios en La industria turística estadounidense está preocupada.

Ver también:Gales impondrá un impuesto al turismo sobre los alojamientos para apoyar la sostenibilidad a largo plazo de la industria del turismo

En una entrevista en Squawk Box de CNBC en abril de 2025 (que se ve en el video de YouTube arriba), el director ejecutivo de la Asociación de Viajes de Estados Unidos, Geoff Freeman, dijo que el superávit comercial de viajes de 50 mil millones de dólares que Estados Unidos experimentó hace una década se ha convertido ahora en un déficit de 50 mil millones de dólares, lo que representa una enorme reversión de 100 mil millones de dólares que probablemente empeore. Pero, ¿por qué la situación del turismo y los viajes en Estados Unidos es tan grave y por qué amenaza con empeorar aún más? El WTTC conecta esta disminución masiva de visitantes (y por ende de los ingresos por turismo) con el aumento de los aranceles globales, procesos de visa más estrictos y una percepción general de un Estados Unidos que es hostil, poco acogedor y hostil hacia los extranjeros, percepción que los viajeros de Europa y de los países en desarrollo parecen ser los que más parecen notar.

"Esta es una llamada de atención para el gobierno de Estados Unidos", declaró Julia Simpson, directora ejecutiva del WTTC, en el comunicado del consejo. "La mayor economía de viajes y turismo del mundo va en la dirección equivocada, no por falta de demanda sino por no actuar. Mientras otras naciones están extendiendo la alfombra de bienvenida, el gobierno de Estados Unidos está poniendo el cartel de 'cerrado'", continuó.

La organización también afirmó que "Estados Unidos está dando la bienvenida a menos visitantes de sus vecinos y países más lejanos, lo que es un claro indicador de que el atractivo global de Estados Unidos está disminuyendo". Añadió que la recesión afectará "a las comunidades, los empleos y las empresas de costa a costa".

El turismo interno de los estadounidenses es elevado, pero eso es una debilidad, según el WTTC

El WTTC también explicó que casi el 90% de todo el gasto turístico en los EE. UU. en 2024 se debió a viajes nacionales, ya que los estadounidenses están de vacaciones en sus países en cifras récord (resulta que los estadounidenses también podrían estar boicoteando a Canadá, ya que este último experimentó recientemente una caída en el número de turistas estadounidenses). Pero el consejo explicó que este aumento del turismo interno en realidad no es del todo bueno; decía que “el turismo local está enmascarando una grave vulnerabilidad: el mercado internacional es donde radica el verdadero crecimiento y Estados Unidos está perdiendo su corona”.

Contribuciones de viajes y turismo a la economía estadounidense el año pasado, según el WTTC

Ingresos totales del gobierno:	7%
Ingresos fiscales:	$585 mil millones
Contribución total a la economía estadounidense:	2,6 billones de dólares

Así pues, parecería que la pérdida de visitantes internacionales es sólo una cara de la caída en desgracia de Estados Unidos como destacado imán turístico y principal destino para el comercio, los negocios y la cultura; Cuando se combina con el hecho de que los viajes al extranjero de los estadounidenses están aumentando y que cada vez más ciudadanos estadounidenses están optando por los viajes nacionales, muestra que Estados Unidos está perdiendo ingresos y su atractivo global. El WTTC advirtió que tal desequilibrio impacta las economías locales, el empleo y el legado general de Estados Unidos.

“Hoy, ese legado está amenazado”, afirmó el consejo. "El WTTC pide medidas inmediatas para abordar el acceso a los viajes, reconstruir los esfuerzos de marketing internacional y restaurar la confianza de los viajeros globales en los Estados Unidos", continuó.

En respuesta al informe condenatorio del WTTC, U.S. Travel explicó que está “prestando mucha atención a los datos de visitas”. Continuó afirmando: “Con importantes eventos globales como la Copa Mundial de la FIFA, el 250 aniversario de Estados Unidos y los Juegos Olímpicos en el horizonte, con el enfoque correcto y el mensaje de bienvenida del presidente, podemos aprovechar plenamente las oportunidades económicas y diplomáticas que presentan”.

Pero a medida que esos grandes eventos se acercan, un nuevo estudio del Context Research Group (CRG) muestra que la esperanza de un repunte del turismo internacional a tiempo para estos espectáculos puede ser solo eso: esperanza. ¿A dónde quieren ir los turistas que gastan mucho en lugar de a Estados Unidos? La encuesta de CRG lo revela todo, y es un lugar sorprendente en Canadá que se está ganando los corazones de los visitantes internacionales, particularmente aquellos de las principales naciones europeas.

Los viajeros europeos se están saltando los EE. UU. hacia un sorprendente destino canadiense

Canadá se está convirtiendo en el destino de vacaciones elegido por los viajeros procedentes de los grandes actores de Europa: el Reino Unido, Francia, Alemania y los Países Bajos. ¿Pero exactamente en qué lugar de Canadá les ha llamado la atención? A medida que el turismo estadounidense se estanca, un nuevoEstudio de pulso en Europarealizado por Context Research Group (CRG) en nombre de Destination Ontario y Destination Toronto muestra que más de la mitad de estos viajeros de placer europeos están considerando un viaje a Ontario durante los próximos dos años, con un gran deseo de visitar Toronto, una próxima ciudad anfitriona de la Copa Mundial de la FIFA.

Este nuevo estudio es el primer proyecto de investigación de Destination Ontario que analiza nuevos segmentos de viajes, que incluyen:

• Exploradores al aire libre
• Buscadores de cultura
• Trotamundos refinados
• Excursionistas de la ciudad

La investigación revela cómo los eventos globales están cambiando las percepciones de los turistas sobre ciertos destinos (es decir, qué tan diferente es Canadá de los Estados Unidos) y dónde Ontario puede modificar su marketing turístico internacional para que coincida con el sentimiento de los viajeros.

Maarten van den Heuvel en Unsplash

Vista aérea de Toronto, Canadá

Ontario, al parecer, cumple los requisitos, ya que Toronto es un lugar de interés clave para la jet-set europea mientras se prepara para albergar la Copa Mundial de la FIFA 2026; Casi un tercio de los viajeros encuestados mostraron específicamente interés en visitar Toronto, la capital de Ontario, para asistir a la Copa del Mundo. Además, los candidatos también ven a Canadá como un destino seguro, inclusivo, acogedor y, en general, emocionante, lo que, en comparación con la percepción global de Estados Unidos en los últimos meses, es un marcado contraste.

Otros resultados clave del estudio:

• Es probable que el 54% de los viajeros de Alemania, el Reino Unido y Francia consideren un viaje de placer a Ontario en los próximos dos años.
• El 50% de los anteriores está considerando visitar Toronto
• El 92% de los viajeros del Reino Unido, Francia y Alemania conocen Ontario como destino.
• El 87% dice que Canadá es atractivo para visitarlo por sí solo y no solo como parte de unas vacaciones en América del Norte.
• El 62 % de los viajeros está de acuerdo en que el clima político actual en EE. UU. hace que sea menos probable que lo visiten.

A la luz del costo para la economía y la reputación global de Estados Unidos, junto con los hallazgos del estudio del CRG que demuestran que Canadá (más específicamente, Ontario) está aceptando a los turistas europeos de Estados Unidos, surge una pregunta importante, una pregunta sobre la que Estados Unidos haría bien en reflexionar si alguna vez quiere ganarse el favor de los turistas internacionales y recuperar sus cifras de turismo como las de años anteriores. La pregunta es: ¿por qué exactamente los viajeros, especialmente los turistas que gastan mucho, como los británicos, alemanes, franceses y holandeses, abandonan Estados Unidos?

Por qué los viajeros europeos están despreciando a Estados Unidos por Canadá

Shutterstock

Horizonte del centro de Toronto por la noche, Toronto, Canadá

No sorprende que, en un momento en que docenas y docenas de países están emitiendo advertencias de viaje para Estados Unidos, los europeos y otros visitantes internacionales estén pensando dos veces antes de vacacionar en Estados Unidos. Las razones de estas advertencias de viaje no son muy diferentes de las que están detrás de la disminución de las visitas de los europeos y de su preferencia por un Canadá visto más positivamente.

Los crecientes temores de disturbios políticos, costosas y estrictas regulaciones de visas, aranceles y amenazas arancelarias, la posibilidad de deportación y denegación de entrada, y un ambiente hostil en Estados Unidos están empujando a los turistas internacionales a los brazos más seguros y acogedores de Canadá.ontarioestá disfrutando especialmente el cambio hacia los viajes canadienses porque promete lo que los visitantes globales, concretamente los europeos, desean de un viaje a América del Norte: belleza natural, ciudades cosmopolitas, un ambiente acogedor y, ahora,el atractivo de la Copa Mundial de la FIFA 2026.

Foto de Benoit Debaix en Unsplash

Hermosos edificios históricos y arquitectura en Ottawa, Canadá

La seguridad es otro criterio crucial que desean los viajeros europeos, y Canadá es sinónimo en comparación con los EE. UU. El 62 % de los viajeros europeos encuestados afirmó que dudaban en visitar los EE. UU. debido a tensiones políticas y sociales; Mientras tanto, Canadá irradia una imagen estable, inclusiva, segura y menos controvertida.

Dentro de Ontario, hay una gran cantidad de cosas que hacer y lugares para ver que los europeos encuentran atractivos. Ciudades icónicas como Toronto y Ottawa ofrecen todo lo que los viajeros europeos más desean, y algo más: piense en hermosas escapadas a la naturaleza, diversidad cultural, ricas escenas culinarias, monumentos históricos y rostros amigables.

Además, a los ojos de los turistas europeos, Ontario ofrece la experiencia de viaje completa a América del Norte sin las advertencias, riesgos, molestias y complicaciones que podrían enfrentar al viajar a los Estados Unidos. Si Estados Unidos quiere recuperar a sus turistas de Ontario e incluso del resto de Canadá, especialmente los europeos, está claro que tiene mucho trabajo por hacer para restaurar su imagen en el escenario global y reparar las relaciones con otros países cuyos habitantes alguna vez soñaron con experimentar el “sueño americano” durante sus vacaciones. Hasta entonces, los europeos han hablado; En cambio, están llevando sus dólares del turismo a Canadá, siendo Ontario un destino evidentemente ganador.