Le tourisme américain vient de perdre ses touristes les plus dépensiers au profit de son allié le plus amical

20 millions de touristes canadiens ont visité leÉtats-Unisen 2024 ; ils ont dépensé la somme colossale de 20,5 milliards de dollars et soutenu environ 140 000 emplois américains, selon leAssociation américaine du voyage. Ces chiffres font du Canada, l’allié le plus amical des États-Unis, la plus grande source de tourisme aux États-Unis. De plus, ces statistiques indiquent que 50 % des Canadiens ont visité les États-Unis l'année dernière, puisque la population est d'environ 40 millions d'habitants. Étant donné que les États-Unis comptaient environ 77 millions de touristes, les chiffres montrent également que le Canada représentait 26 % des touristes américains. Cela fait beaucoup de visiteurs canadiens, mais cette année, ils boycottent (pour des raisons que l’actualité ne nous laisse pas oublier).

Ce n’est un secret pour personne que les Canadiens boycottent les États-Unis en tant que destination touristique, préférant investir leur argent dans le tourisme ailleurs. Certains États paient plus que d’autres le boycott canadien des États-Unis. Cependant, non seulement le Canada prive l’Amérique de ce qui devrait être sa plus grande part de revenus touristiques en 2025, mais il profite également de ce qui semble être une prise de contrôle des autres visiteurs internationaux potentiels des États-Unis, en particulier ceux qui dépensent beaucoup en Europe, si l’on en croit une étude récente.

Récentdonnéesdu Conseil mondial du voyage et du tourisme (WTTC) montre que le secteur touristique américain est aux prises avec une perte de revenus se chiffrant en milliards de dollars, tandis qu'un nouveauétudede Context Research Group dévoile les endroits où les voyageurs internationaux, en particulier les Européens, souhaitent plutôt visiter. Oui, une destination canadienne surprenante est en train de « voler » les touristes américains les plus dépensiers – mais pas nécessairement intentionnellement. L’Amérique fait cela toute seule. Mais pourquoi et comment ? Qui sont ces voyageurs dépensiers qui évitent l’Amérique pour goûter au Canada ? Et combien tout cela coûte-t-il aux États-Unis ?

Les touristes internationaux qui dépensent beaucoup d’argent snobent les États-Unis, et cela coûte beaucoup d’argent

Les remarques du président Trump selon lesquelles le Canada deviendrait le 51e État américain, les tarifs douaniers et les menaces constantes de tarifs douaniers sur des pays du monde entier, ainsi que les inquiétudes des pays européens concernant la détention de touristes européens aux frontières du Mexique et du Canada suscitent la peur et le dégoût général à l'égard de l'Amérique de la part des touristes – et pas seulement des Canadiens. Alors que des milliers de Canadiens annulent leurs voyages aux États-Unis pour protester contre les relations dégradées avec leur voisin nord-américain, il semble que les voyageurs d'autres pays du monde, en particulier des pays riches d'Europe, fassent de même.

En fait, les données duConseil mondial du voyage et du tourisme (WTTC)suggère que le seul pays parmi 184 au monde à connaître une baisse des dépenses touristiques internationales en 2025 n’est autre que les États-Unis.

Combien coûtera la perte de touristes internationaux aux États-Unis en 2025 ?

Les États-Unis sont sur une pente glissante et se dirigent vers une perte de 12,5 milliards de dollars en dépenses des visiteurs internationaux pour 2025. La plus récente étude d’impact économique du WTTC et d’Oxford Economics a révélé que les dépenses des visiteurs internationaux aux États-Unis devraient tomber à un peu moins de 169 milliards de dollars en 2025, soit un total en baisse significative par rapport aux 181 milliards de dollars de 2024. Ce déficit représente une baisse de 22,5 % par rapport au pic précédent – et les responsables en L’industrie touristique américaine est inquiète.

S'exprimant dans une interview sur Squawk Box de CNBC en avril 2025 (vue dans la vidéo YouTube ci-dessus), le PDG de l'Association américaine du voyage, Geoff Freeman, a déclaré que l'excédent de 50 milliards de dollars du commerce du voyage que les États-Unis ont connu il y a dix ans s'est maintenant transformé en un déficit de 50 milliards de dollars, ce qui représente un énorme renversement de 100 milliards de dollars qui est susceptible de s'aggraver. Mais pourquoi la situation du tourisme et des voyages aux États-Unis est-elle si désastreuse, et pourquoi menace-t-elle de s’aggraver encore ? Le WTTC relie cette baisse massive du nombre de visiteurs (et donc des revenus touristiques) à la hausse des tarifs douaniers mondiaux, aux processus de visa plus stricts et à une perception générale d'États-Unis hostiles, peu accueillants et peu amicaux envers les étrangers – une perception que les voyageurs d'Europe et des pays en développement semblent remarquer le plus.

"C'est un signal d'alarme pour le gouvernement américain", a déclaré Julia Simpson, PDG du WTTC, dans le communiqué du conseil. "La plus grande économie mondiale du voyage et du tourisme va dans la mauvaise direction, non pas à cause d'un manque de demande mais à cause d'une incapacité à agir. Tandis que d'autres pays déroulent le tapis de bienvenue, le gouvernement américain met en place le panneau "fermé"", a-t-elle poursuivi.

L’organisation a également déclaré : « Les États-Unis accueillent moins de visiteurs en provenance de leurs voisins et de pays plus éloignés, ce qui indique clairement que l’attrait mondial des États-Unis est en baisse. » Il ajoute que le ralentissement affectera « les communautés, les emplois et les entreprises d’un océan à l’autre ».

Le tourisme intérieur des Américains est élevé, mais c'est une faiblesse, selon le WTTC

Le WTTC a également expliqué que près de 90 % de toutes les dépenses touristiques aux États-Unis en 2024 résultaient de voyages intérieurs, car les Américains passent leurs vacances chez eux en nombre record (il s'avère que les Américains pourraient également boycotter le Canada, car ce dernier a récemment vu une baisse du nombre de touristes américains). Mais le conseil a expliqué que cette poussée du tourisme intérieur n’est en réalité pas entièrement une bonne chose ; il a déclaré que « le tourisme local masque une grave vulnérabilité : c’est sur le marché international que réside la véritable croissance, et les États-Unis sont en train de perdre leur couronne ».

Contributions des voyages et du tourisme à l'économie américaine l'année dernière, selon le WTTC

Revenu total du gouvernement :	7%
Recettes fiscales :	585 milliards de dollars
Contribution totale à l’économie américaine :	2,6 billions de dollars

Il semblerait donc que la perte de visiteurs internationaux ne soit qu’un aspect de la disgrâce des États-Unis en tant que pôle d’attraction touristique de premier plan et destination de choix pour le commerce, les affaires et la culture ; Si l’on y ajoute le fait que les voyages des Américains à l’étranger montent en flèche et que de plus en plus de citoyens américains optent pour les voyages intérieurs, cela montre que les États-Unis perdent des revenus et perdent de leur attrait à l’échelle mondiale. Le WTTC a averti qu’un tel déséquilibre aurait un impact sur les économies locales, l’emploi et l’héritage global de l’Amérique.

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« Aujourd’hui, cet héritage est menacé », a déclaré le conseil. "Le WTTC appelle à une action immédiate pour améliorer l'accès aux voyages, reconstruire les efforts de marketing international et restaurer la confiance des voyageurs du monde entier aux États-Unis", poursuit-il.

En réponse au rapport accablant du WTTC, U.S. Travel a expliqué qu'il « accorde une attention particulière aux données sur les visites ». Il poursuit en déclarant : « Avec des événements mondiaux majeurs comme la Coupe du Monde de la FIFA, le 250e anniversaire de l’Amérique et les Jeux olympiques à l’horizon, avec la bonne orientation et le message de bienvenue du président, nous pouvons pleinement réaliser les opportunités économiques et diplomatiques qu’ils présentent. »

Mais à mesure que ces événements majeurs se rapprochent, une nouvelle étude du Context Research Group (CRG) montre que l’espoir d’une reprise du tourisme international à temps pour ces spectacles n’est peut-être que cela : de l’espoir. Où les touristes qui dépensent beaucoup d’argent préfèrent-ils aller plutôt qu’aux États-Unis ? L’enquête de CRG révèle tout – et c’est un endroit surprenant au Canada qui gagne le cœur des visiteurs internationaux, en particulier ceux des principaux pays européens.

Les voyageurs européens abandonnent les États-Unis pour une destination canadienne surprenante

Le Canada est en train de devenir la destination de vacances de choix pour les voyageurs en provenance des grands acteurs européens : le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne et les Pays-Bas. Mais où exactement au Canada a-t-il retenu leur attention ? Alors que le tourisme américain stagne, un nouveauÉtude européenne sur les impulsionspar Context Research Group (CRG) au nom de Destination Ontario et Destination Toronto montre que plus de la moitié de ces voyageurs d'agrément européens envisagent un voyage en Ontario au cours des deux prochaines années, avec un désir majeur de visiter Toronto, une prochaine ville hôte de la Coupe du monde de la FIFA.

Cette nouvelle étude est le premier projet de recherche de Destination Ontario analysant de nouveaux segments de voyage, notamment :

• Explorateurs de plein air
• Chercheurs de culture
• Globe-trotters raffinés
• Voyageurs en ville

La recherche révèle comment les événements mondiaux modifient la perception des touristes à l’égard de certaines destinations (par exemple, à quel point le Canada est différent des États-Unis) et où l’Ontario peut ajuster son marketing touristique international pour correspondre aux sentiments des voyageurs.

Maarten van den Heuvel sur Unsplash

Vue aérienne de Toronto, Canada

L'Ontario, semble-t-il, coche les bonnes cases, Toronto étant un lieu d'intérêt majeur pour la jet-set européenne alors qu'elle se prépare à accueillir la Coupe du Monde de la FIFA 2026 ; près d’un tiers des voyageurs interrogés se sont montrés spécifiquement intéressés à visiter Toronto, la capitale de l’Ontario, pour la Coupe du monde. De plus, les candidats considèrent également le Canada comme une destination sûre, inclusive, accueillante et globalement passionnante, ce qui, comparé à la perception globale des États-Unis au cours des derniers mois, constitue un contraste frappant.

Autres résultats clés de l’étude :

• 54 % des voyageurs en provenance d'Allemagne, du Royaume-Uni et de France envisageraient probablement un voyage d'agrément en Ontario au cours des deux prochaines années.
• 50 % des personnes ci-dessus envisagent de visiter Toronto
• 92 % des voyageurs du Royaume-Uni, de la France et de l'Allemagne connaissent l'Ontario comme destination
• 87 % déclarent que le Canada est attrayant à visiter seul et pas seulement dans le cadre de vacances en Amérique du Nord.
• 62 % des voyageurs conviennent que le climat politique actuel aux États-Unis les rend moins susceptibles de s'y rendre.

À la lumière du coût pour l’économie américaine et sa réputation mondiale, ainsi que des conclusions de l’étude de CRG qui prouvent que le Canada (plus particulièrement l’Ontario) accueille les touristes européens des États-Unis, une question importante apparaît, à laquelle les États-Unis feraient bien de réfléchir s’ils veulent un jour gagner la faveur des touristes internationaux et ramener leurs chiffres touristiques aux années précédentes. Cette question est la suivante : pourquoi exactement les voyageurs, en particulier les touristes qui dépensent beaucoup d’argent, comme les Britanniques, les Allemands, les Français et les Néerlandais, abandonnent-ils les États-Unis ?

Pourquoi les voyageurs européens snobent les États-Unis au profit du Canada

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Horizon du centre-ville de Toronto la nuit, Toronto, Canada

Il n’est pas surprenant qu’à l’heure où des dizaines et des dizaines de pays émettent des avertissements aux voyageurs aux États-Unis, les Européens et autres visiteurs internationaux réfléchissent à deux fois avant de passer des vacances en Amérique. Les raisons de ces avertissements aux voyageurs ne sont pas très différentes de celles qui sont à l’origine du déclin des visites des Européens et de leur préférence pour un Canada perçu de manière plus positive.

Les craintes croissantes de troubles politiques, de réglementations coûteuses et renforcées en matière de visas, de tarifs douaniers et de menaces tarifaires, de risques d'expulsion et de refus d'entrée, ainsi que d'un environnement hostile aux États-Unis poussent les touristes internationaux vers les bras plus sûrs et plus accueillants du Canada.Ontarioapprécie particulièrement le virage vers les voyages au Canada, car il promet ce que les visiteurs du monde entier, notamment les Européens, désirent d'un voyage en Amérique du Nord : une beauté naturelle, des villes cosmopolites, un environnement accueillant et, maintenant,l'attrait de la Coupe du Monde de la FIFA 2026.

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Beaux bâtiments historiques et architecture à Ottawa, Canada

La sécurité est un autre critère crucial recherché par les voyageurs européens, dont le Canada est synonyme par rapport aux États-Unis. 62 % des voyageurs européens interrogés ont déclaré hésiter à visiter les États-Unis en raison de tensions politiques et sociétales ; pendant ce temps, le Canada dégage une image stable, inclusive, sûre et moins controversée.

En Ontario, il existe une multitude de choses à faire et d’endroits à voir que les Européens trouvent fascinants. Des villes emblématiques comme Toronto et Ottawa offrent tout ce que les voyageurs européens désirent le plus, et plus encore : pensez à de belles escapades dans la nature, à une diversité culturelle, à de riches scènes culinaires, à des monuments historiques et à des visages amicaux.

De plus, aux yeux des touristes européens, l’Ontario offre une expérience de voyage complète en Amérique du Nord, sans les réserves, les risques, les tracas et les complications auxquels ils pourraient être confrontés lorsqu’ils voyagent aux États-Unis. Si l’Amérique veut reconquérir ses touristes de l’Ontario et même du reste du Canada, en particulier les Européens, il est clair qu’elle a beaucoup de travail à faire pour restaurer son image sur la scène mondiale et rétablir ses relations avec d’autres pays dont les habitants rêvaient autrefois de vivre eux-mêmes le « rêve américain » en vacances. Jusque-là, les Européens ont parlé ; ils investissent plutôt leur argent dans le tourisme au Canada, l’Ontario étant manifestement une destination gagnante.